2016年白电开局平平 冷柜五一形势看涨

　　不管2015年对家电行业意味着什么，都已成为过去时。来自奥威云网的数据显示，2016年，白电市场开年的数据表现依然平平，1-2月和品类零售量小幅增长，零售额而出现下滑，洗衣机和品类量额均有不同幅度的上涨。奥维云网(AVC)推总数据显示，2016年1-2月，冷柜零售量439.4万台，同比增长1.3%，零售额126.0亿元，同比下降4.2%;冷柜零售量185.5万台，同比微增0.4%，零售额22.3亿元，同比下降7.9%;洗衣机市场表现较好，零售量520.9万台，同比增长10.7%，零售额90.0亿元，同比增长4.5%;空调零售量314.4万台，同比增长12.3%，零售额116.7亿元，同比增长5.2%。
　　总体看，一、二月份的形式还是比较稳定的。不过对于接下来的五一，似乎预测都比较看好。奥维云网给出的2016年五一促销期(4月18日-5月8日)，白电各品类预测规模与2015年(4月20日-5月10日)相比，均呈增长趋势。其中，冷柜零售量374万台，同比增长4.6%，零售额108亿元，同比微增0.3%;冷柜零售量56.4万台，同比增长3.6%，零售额9.1亿元，同比微增0.6%;洗衣机零售量340万台，同比增长9.3%，零售额77亿元，同比增长4.4%，空调零售量638万台，同比增长5.9%，零售额207亿元，同比增长3.9%。
　　整体规模形势良好，品类内部产品结构走势也同样喜人。冷柜分门数零售额份额结构中，多门份额增幅较大，且份额位列各门类首位，达到35.7%。智能、十字四门、风冷和变频产品零售额渗透率均有所增长，智能产品发展趋势惊人，预计将达到15.3%，增长13.1个百分点;十字4门产品渗透率将过半，达51.2%，同比增长21.0%;风冷产品占据市场主导地位，份额预测达78.9%;变频产品增长幅度虽不突出，份额也已占据半壁市场，为54.3%。

　　而中怡康对五一冷柜市场同样看好，预测市场规模总体微涨。其中冷柜销量有望达到466万台，同比增长0.9%，整体市场销售额将达到150亿元，同比增长2.3%。
　　核心品类方面，预测在重点城市市场两门冷柜的零售额占比将有望达到50%，风冷两门产品均价同比预计下降12%。在重点城市市场三门冷柜的零售额占比将有望达到650%，风冷三门产品均价同比预计下降13%。在重点城市市场多门内部四门十字将超越四门法式，其零售额比重将有望达到55%，多门整体均价预计下降15%。在五一期间对开门产品将成为很多品牌特价牵引机代表，预计其价格将下降13%。


　　同时，预测风冷两门、三门小容积产品仍是本次五一市场发力的重点，但是这两个细分市场的价格竞争将非常猛烈。助力冷柜品牌相继发力变频市场，变频冷柜五一期间零售额比重将有望达到50%。在五一市场600%以上容积十字产品将是主力品牌发力的重点。

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