2012年冷柜行业年终盘点

　　讯：随着家电下乡政策效应的逐渐消散，2012年需求增长乏力导致了冷柜行业处于低谷期,国内市场特别是在上半年与去年同期相比业绩惨淡，而下半年节能补贴政策的出台也未能像家电下乡政策那样起到强力拉伸作用，再加上房地产调控、购买力不足、国外需求减弱等等因素叠加在一起，2012年冷柜市场陷入低迷。

　　2012年的冷柜市场可以算是近几年来情况最差的一年，整个冷柜行业萎靡不振。不过高端冷柜却在低谷中坚挺，统计数据显示，三门、多门、对开门等高端冷柜在2012年整个冷柜行业不景气的情况下依然保持了增长。以对开门、三门、多门冷柜为代表的高端冷柜市场关注度近几年都非常高，大容量、低能耗、高制冷能力、精确控温以及其他特色功能都是消费者关注的热点，再加上大家对美观等方面的追求越来越高，各厂家不断推出的新型高端产品满足了消费者对于时尚、健康、低碳的生活需求，所以2012年高端冷柜仍旧取得了不错的销售业绩。高端中的变频冷柜的增速一直是惊人的，2012年变频冷柜前9个月的增长依然超过了21.88%之多。

　　企业方面，据制冷快报记者了解，由于产能过剩、增速放缓、利润降低，面临行业洗牌的各个家电企业都在向高端化转型。另外去年以来的电商大战等价格战拉低了部分冷柜产品的价格。由此，利润相对较高的高端产品市场成了企业争夺的热点。近几年整个冷柜高端市场更是发展迅速，各种高端冷柜新品让人眼花缭乱，在企业与媒体以及销售渠道等的大力合作下，这两年多高端市场的发展取得长足的进步。　

　　2012年冷柜行业状况不佳，业内盘整不断，国内市场在政策的影响下，中小企业抢占了不少三四级市场份额，重点企业的市场占比不断缩小，但是冷柜巨头、、等依然是市场前三，美的2012年市场萎缩严重，中山奥马这几年内销市场发展速度惊人。　

　　出口方面，2011年以来由于欧债危机爆发，且美国的经济恢复质量不尽理想，叙利亚等多地遭遇战乱等等因素对全球冷柜消费都有一定的抑制作用，因此增速又开始放缓。

　　到了2012年国际经济形势复杂难辨，中国冷柜出口压力重重。其中作为我国冷柜、另一主要出口市场的美国，尚没有完全克服金融危机的负面影响，预料其经济难以快速复苏；欧洲一直是我国冷柜的主要出口市场，欧债问题积重难返，无法得到彻底解决，欧债问题甚至会继续蔓延而波及更多国家，世界经济可能受此拖累而陷入再次衰退，势必影响消费者的信心和收入，进而抑制消费需求，购买和置换家电的需求也同样会受影响;北非和中东多国政局仍然不稳，导致对这一新兴市场的出口增速大幅放缓。

　　另据制冷快报记者了解，2012年以来除了全球经济因素影响，不少国家地区冷柜冷柜产品都更新了能耗标准，特别是欧洲2012年能耗升级，北美2014年北美新能耗标准都对冷柜企业的出口产生了一定的影响，特别是成本以及研发方面，由于能耗升级产品需要增加VIP板或者采用变频等技术才能满足新能耗要求，部分企业加大了科研费用方面的投入，少数企业需要得到技术方面的支持。

　　2012年几个影响比较大的事件主要有美的的改革、海尔的并购以及的罢工事件。

　　2011年下半年起，美的集团的战略转型，由“规模导向”转向“利润导向”，为了提升盈利能力，美的进行了大刀阔斧的改革，不仅大量砍减产品型号和精简事业部，还投入9亿元资金进行品质整改，在国际市场上也逐步将OEM代工转变为本土化品牌的经营，转型升级之路，美的正在深耕细作。

　　2012年11月6日，海尔宣布完成对斐雪派克规模为9.27亿新西兰元的并购，海尔初步形成了自己的全球化品牌战略。斐雪派克、、AQUA、卡萨帝、统帅、海尔五大品牌初步构成了海尔相对完整的品牌布局。

　　2012年新飞电器因为员工大罢工事件引发了业界的关注，制冷快报曾对此做了跟踪报导。亚洲丰隆集团入驻新飞电器之后，废弃了新飞之前管理模式，引入国际化的企业管理方式则在新飞电器遭遇了水土不服。企业业绩越来越差，积累已久的矛盾一触即发。在9月份新飞电器（由丰隆亚洲控股）又对商标进行更换：原标识中的雄鹰变成了海鸥，英文标识由FRESTECH变成了FRESTEC，新飞实业（由新乡政府主导）并不示弱，经营范围与新飞电器完全一致。经历过业绩不断下滑、员工罢工、商标变更种种磨难的新飞2012年可谓是祸不单行，劫难重重。

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