2013年商业冷藏柜超市冰柜的市场走向

　　2013年的商用超市风幕柜市场将有望脱离负增长困境。预计2013年冷藏柜零售量3284万台，同比增长2.4%，零售额825亿元，同比增长6.0%，其中多门冷藏柜量、额同比增长将达到31.6%、35.2%；预计洗衣机零售量3393万台，同比增长7.4%，零售额567亿元，同比增长8.4%；预计冷藏柜、空调零售量3545万台，同比增长8.6%，零售额1213亿元，同比增长11.2%，其中超市风幕柜、变频空调继续走俏市场，销售量、额同比增幅分别高达43.8%、42.2%，冷藏柜、定频空调市场份额继续被挤占。

　　超市的经营上也是至高无上的重要的商品政策的主体。正如以往商业冷藏柜提到利益存在于商品资本之中”谋求最优惠的推销才是正确的努力方向。可是实际的超市风幕柜廉价推销是需要发明能够进行廉价推销的条件。另一个问题是对廉价的追求。一般来说优惠的被认定为重要的推销原则。将其作为重要的事项贯彻始终是正确的行为方式。为实现更廉价的超市风幕柜商品推销。

　　商业冷藏柜宏观形势正在改变着家电行业的生态。目前已公布的年报数据显示，去年商业冷藏柜上市公司苦乐不均，大企业依靠技术和渠道优势多数保持上涨，而中小超市风幕柜企业和小家电行业遭受创伤较大。在刺激政策退出的大背景下，如何维持商业冷藏柜利润的增长成为企业的难题。由于超市风幕柜存量市场无法维持前几年爆发式增长已是大概率事件，在规模红利消失之后，能提供高毛利的高端化商业冷藏柜家电产品就成为企业维持利润的救命稻草。

　　门店的商品台帐并不是一成不变的也根据市场需求变化和门店经营能力适时进行调整。调整中可依据商业冷藏柜商品销售数据进行分析哪些种类的商品销售下降。可逐渐筛选淘汰。如有些超市风幕柜商品销售上升。解新产品开发情况，如果较长时间内无销售记录。可适当增加商业冷藏柜经营品种和采购数量。门店还应经常开展市场调研预测：分析市场需求变化趋势。根据门店经营条件，增加市场前景好的超市风幕柜商品经营。深入研究市场发展变化，总结自身经营状况的基础上，适时调整商业冷藏柜商品台帐，门店改善经营的重要手段。

　　制定目标既不能闭门造车。也不能只看眼前不看长远。制定商业的未来走向目标而达成目标，也不能孤芳自赏。为目标而目标。都是为了公司能够在市场竞争中最终胜出，实现商业冷藏柜的生存价值和长远发展。要能够跳出目标看竞争，既要看超市风幕柜竞争的现状，还要看竞争的态度。透过竞争确定制定目标销售的多少。有些工作在当月不会对商业冷藏柜销量有太大的贡献，但是两三个月后将成为销量的主要来源和保障。

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